304am永利-9月抖音幼儿玩具及用品热销榜

第38届国际玩具和潮玩（深圳）博览会

2026年4月9-11日 深圳国际会展中央（宝安区）

只管新生儿数目下滑对于幼儿玩具和用品市场造成较年夜的打击，但“要给孩子更好的”的理念也愈来愈普和，于是当前的幼儿玩具和用品赛道属在热度不高、竞争不小、仍有可挖掘空间的状况。以9月抖音商城幼儿玩具和用品发卖环境为例：4款幼儿玩具和用品单月发卖额于百万元以上，床铃、摇铃、爬行垫、抚慰玩偶、布书等品类体现不变。

品类富厚且集中

本期榜单分为发卖额TOP十、销量TOP10，数据统计自抖音商城幼儿响铃/布玩/抚慰玩具、幼儿爬行/学步/健身两个类目。

上榜产物出现类目多且集中的特色。两个榜单共有15款产物（去重后）上榜，细分类目触及床铃/床挂、爬行垫、手偶/抚慰玩偶、手推学步玩具、摇铃、宝宝布书/撕撕书/繁忙书、不倒翁等类目，申明幼儿玩具和用品市场需求的多样性。此中，爬行垫、摇铃是盘踞榜单席位较多的两个品类。

▐ 起首是爬行垫。发卖额与销量同时排于前列的巧乐熊宝宝爬行垫，零售价于39元至109元，自上架以来的累计销量已经经冲破70万件/套；于两个榜单上榜的皮安诺XPE爬行垫零售价39元起，自上架以来的累计发卖额也冲破了50万件/套。

▐ 别的两款爬行垫则来自贝易。该品牌的两款爬行垫销量不算凸起，累计为数万件/套，但零售价远高在其他爬行垫——发卖额榜第4名的婴儿爬爬垫零售价于400元以上、第8名的折叠爬行垫折后零售价于300元以上。从单价可知，这两款产物非走量款，以是没有进入销量榜。

▲各价位爬行垫均有市场

▐ 再来看摇铃。榜单的4款摇铃产物中，3款为塑胶材质，1款为毛绒材质。同于发卖额与销量榜的挂件拉拉乐是毛绒材质产物，主体玩偶造型以螃蟹、兔子、章鱼、狮子等卡通动物为主，抽拉绳结尾也有差别造型的小玩偶，好比爱心、胡萝卜、星星、多纹理方形/椭圆等；还有有哈哈镜、内置BB器、内置铃铛的挂件等。

其他3款塑胶摇铃中，科巢的宝宝学爬鸭是抖音商城婴儿玩具人气榜第1名，可作为摇铃利用，也能用在指导孩子学爬、陪孩子顽耍；蒂乐的七彩扭扭虫参考了毛毛虫的形状及身体柔软的特色，孩子可以经由过程抓、扭、扯等熬炼手部气力，也能伴着铃声入眠；而宝宝沙锤/手摇铃是最通例的手摇铃。

▲挂件拉拉乐 七彩扭扭虫

凸显长线发卖特色

笔者统计这次榜单时发明，上榜产物中有11款是往年推出的（以上架时间为准，下同），特别是2021—2023年上架的至多；这些产物不仅于9月发卖凸起，其他月份的体现也不俗，如BABAKIDS的进修桌学步车险些每一个月城市登上热销榜，累计销量到达13万件/套以上；澳贝的抚慰巾/玩偶是抖音商城新生儿爆款榜第1名，累计销量跨越40万件/套，其小兔抚慰巾更是有上千人复购；JOLLYBABY的立体尾巴布书则是幼儿玩具范畴的脱销品，常年发卖排名前列。

之以是呈现这类环境，是由于对于在幼儿玩具和用品，家长最注重的是安全、品质，对于功效弄法的要求以抚慰、陪伴、基础能力熬炼等为主。这类环境下，已经经颠末市场验证、采办人数多、口碑好的产物更易成为家长的首选项，而榜单中的产物颠末几年的堆集，有了口碑、销量，更能吸引到愈加多消费者的存眷与选择，云云形成良性轮回，动员产物实现长线发卖。

▲BABAKIDS进修桌学步车 澳贝抚慰巾/玩偶

那末，这是否象征新产物很难于电商平台出头？倒也不是，有特色的产物+有用的营销+适合的发卖渠道，新品也能被消费者选择。9月的榜单上有4款2025年上架的产物，包括意见意义电动玩具、七彩扭扭虫、平静书、企鹅不倒翁。

此中，IMOMOTO的邦尼喷鼻蕉意见意义电动玩具体现最凸起，是9月发卖额最高的产物。这是一款幼儿抚慰玩具，有音乐拍睡、仿生搂抱、微压抚慰等功效，特色是年夜尺寸（55cm）、3种拍睡模式可选、22首音乐、可热敷手掌等。

该产物9月的发卖额中，69.53%来自在直播，特别是品牌自营直播。按照统计，这款产物上市后有断断续续地开展过直播，直到8月以后发卖才有了较着的气色，而到了9月，患上益在天天的直播，动员产物发卖额实现新高。这也再度证实直播带货对于产物发卖的动员作用。

▲IMOMOTO的邦尼喷鼻蕉意见意义电动玩具

来历：深圳童车婴童展；文/安之涣；图/抖音商城相干店肆