304am永利-欧洲授权商品规模达793亿美元，玩具增速超市场2倍！

第38届国际玩具和潮玩（深圳）博览会

2026年4月9-11日 深圳国际会展中央（宝安区）

方才竣事的欧洲授权展宣布的市场数据显示：欧洲授权商品市场抗住了经济下行期的挑战，总体范围到达了793亿美元（约合人平易近币5658.29亿元），同比增加3.4%。此中，西欧地域增加2.9%至674亿美元（约合人平易近币4805.15亿元），东欧增加5.9%至119亿美元（约合人平易近币848.39亿元）。

业界体贴的授权玩具市场，欧洲五年夜经济体于2025年1-8月同比增加14%，是总体玩具市场（+7%）的两倍。赛车授权成为市场新亮点。

欧洲五国均实现增加

按照国际授权业协会的数据，文娱类IP仍是最年夜的授权类型，占总体发卖额的53.9%。而增加凸起的IP类型则长短营利类及时尚类，同比增加别离到达48.6%及11.7%。

从国度维度看，欧洲五年夜经济体均于消费电子产物、电子游戏、体育用品及主题文娱等范畴的消费动员下实现增加，此中四国增速以下：法国（+4.8%）、德国（+4.4%）、意年夜利（+2.2%）及英国（+1.7%）。

Circana的数据显示：2025年前8个月，上述五国授权市场累计增加7%，而授权玩具发卖额累计增加14%，授权玩具范围占欧洲玩具总发卖额的31%，较2024年晋升近两个百分点。此中，英国市场的授权玩具占玩具总发卖额的35.6%，高在欧洲总体程度。

F1赛车成授权新亮点

从增加维度看，传统的动漫类IP依然是增加年夜头，本年1-8月，同比增速高达77%。体育类授权成为了2025年的新亮点。该类授权于F1赛车IP的动员下，特别是于《F1:狂飙飞车》全世界热映的动员下，同比增加62%。仅仅于英国市场，就比去年增长了20万英镑的玩具发卖额。该IP最热销的品类是乐高积木。热卖的代表商品是乐高极速赛车系列一级方程式法拉利Sf24赛车（Lego Speed Champions Formula 1 Ferrari Sf24 Racing Car），以和乐高人仔一级方程式保藏赛车（Lego Minifigures Formula 1 Collectible Race Cars）。

其他增加亮眼的IP还有有：“我的世界”（+63%）、“星际宝物”（+185%）、“侏罗纪公园/世界”（+10%），皆依靠影戏上映的鞭策。

此外，“哈利·波特”于授权玩具中的体现也很凸起。

“哈利·波特”本年1-8月仅仅于英国市场的授权玩具发卖额就同比增加26%。热卖品类包括积木、迷你DIY玩具、毛绒玩具及游戏类。后续还有有同名改编的电视剧上映，估计将又有一波发卖小飞腾。

婴童范畴亦有多亮点

于婴童玩具范畴，“布鲁伊”“盖比的娃娃屋”“汪汪队立年夜功”依然是人气IP。此中，“布鲁伊”本年于英国市场前8个月得到了两位数的增加率。别的，“小猪佩奇”由于三胎这一新脚色的呈现，新玩具上市有所增长，发卖额显著提高。

来岁远景乐不雅

关在来岁，因为已经有多部年夜片如《超等马力欧世界》（Super Mario World）、《曼达洛人与古古》（Mandalorian Grogu）、《玩具总带动5》（Toy Story 5）、《蜘蛛侠：更生日》（Spider-Man Brand New Day）、《复仇者同盟5：扑灭之日》（Avengers: Doomsday）及《怪物史莱克》（Shrek）等上映，将会刺激包括玩具于内的授权商品的发卖。是以业界遍及乐不雅。

来历：中外IP授权 深圳展（ID:licensingchina）；作者：Jane