304am永利-上半年，这家母婴零售上市公司营收近50亿元

第38届国际玩具和潮玩（深圳）博览会

2026年4月9-11日 深圳国际会展中央（宝安区）

近日，海内母婴连锁零售巨头孩子王（301078）发布的2025年上半年财政陈诉显示：陈诉期内共实现营收49.11亿元，同比上升8.64%；归属在上市公司股东的净利润1.43亿元，同比上升79.42%；谋划勾当孕育发生的现金流量净额9.98亿元，同比上升18.28%。

结构加盟 拓宽门店业态

孩子王是母婴零售企业，旗下零售门店品牌包括孩子王、乐友。截至6月30日，两个品牌于天下的门店数目到达1165家（含直营、加盟），涵盖年夜店、优选店、精选店、Ultra门店、仓店等多种门店情势，广泛漫衍在天下27个省（直辖市）、超200个都会。

据相识，该公司旗下的两个零售品牌中，孩子王因此直营门店为主，而乐友则是涵盖了直营及加盟托管等情势。本年上半年，孩子王将拓展加盟店作为主要成长计划，并经由过程“数字化赋能+整店模子”“六力赋能”等举措，重塑下沉市场母婴新业态。陈诉期内，孩子王新开业加盟店52家，总加盟店数到达61家，重要漫衍于华中（25家）、华东（21家）两年夜区域；其他区域加盟门店均不足10家。

▲孩子王加盟店漫衍和店均收入

陈诉指出，孩子王加盟营业出现出较好的成长态势，已经投入运营、于建和筹建数目合计跨越200家，范围化上风慢慢闪现，有望成为公司新的增加曲线——陈诉期内，孩子王来自加盟店收入（加盟费、品牌利用费、批发收入等）为1.52亿元。

除了了加盟店外，孩子王还有在本年6月21日于上海徐汇万科广场开设了首家Ultra门店。该店定位母婴界将来式育儿发展超等体验旗舰店，设置十年夜主题场馆、十六个细分专区，如谷子专区、IP潮水玩具区等，以“首发经济”引领母婴童行业价值升维，是孩子王针对于用户年青化趋向的战略举措，旨于打造儿童、青少年群体的时尚欢愉空间。

▲孩子王首家Ultra门店

优化供给链 发力自有产物

实体门店要吸引消费者焦点于在产物，且是差异化的产物。孩子王深知这一点，于是连续打造全世界优选的差异化供给链，致力在经由过程“短链+自营”相联合的产物计谋，不停晋升专供和自有品牌发卖占比，晋升精选店盈利能力。

陈诉期内，该公司经由过程差异化供给链（自有品牌+专供商品）共实现发卖收入5.30亿元，占母婴商品发卖收入的12.25%。此中，自有品牌实现营收3.44亿元，占差异化供给链发卖收入的64.94%；专供商品实现收入1.86亿元，占差异化供给链发卖收入的35.06%。

按照陈诉可知，孩子王拥有自有品牌跨越10个，如慧殿堂、贝特倍护、kidswant、初衣萌、柚咪柚等。此中，孩子王于玩具范畴深耕婴幼玩具，上半年上新30个SKU爆品，并踊跃向AI智能玩具、潮玩赛道发力，以求进一步扩展品类笼罩规模。

据相识，孩子王已经经于6月推出了首款智能玩具——“啊贝贝及TA的伴侣们”智能感情伙伴系列玩偶。该系列产物搭载基在豆包年夜模子深度优化的自研年夜模子、语义问答智能体和多场景语音交互体系，是智能玩具，更是会发展的“伙伴”，可以或许赐与孩子有温度的回应。

▲“啊贝贝及TA的伴侣们”智能感情伙伴系列玩偶

推进数字化 拥抱同城配送

跟着年青消费者购物习气的转变，比拟逛实体店购物，愈加多的消费者更偏向在网购。为了契合这一变化，许多年夜型实体门店会入驻电商平台，以拓宽产物发卖场景、拓宽消费群体；充实阐扬门店上风，开展即时零售，让消费者于短期内就能得到心仪的产物。

孩子王最近几年也一直于推进数字化设置装备摆设，特别是同城数字化——相较在中央化电商，同城漫衍式电商离消费者更近、办事速率更快、品质也更有保障。跟着同城数字化的即时办事场景需求不停增长，该公司还有缭绕同城内容、同城零售、同城办事等焦点板块睁开系枚举措。

于APP基建方面，孩子王踊跃晋升新客APP装机率，进级APP富厚同城内容、零售办事和孕育板块，经由过程都会社群定向数字化拓客，筑牢同城数字化基础。

于同城内容构建上，搭建涵盖出产、治理、分发、互动的全流程机制闭环产物系统，开展“直播学院”，基在内容出产者等级和激励、流量机制匹配，为用户提供富厚同城信息，营建活跃当地母婴童交流气氛。

于同城零售范畴，孩子王经由过程优化结构、结合第三方配送平台，以“孩区房，最快30分钟达”为方针，配送规模从3千米扩大至10千米，并已经经在6月尾于武汉、长沙、济南三城启动试点。陈诉显示，本年上半年，该公司同城零售实现收入14.77亿，同比增加3.5%。

来历：深圳童车婴童展；作者：秦粤