304am永利-掘金南美：巴西 IP 授权玩具市场有哪些机会？

第38届国际玩具和潮玩（深圳）博览会

2026年4月9-11日 深圳国际会展中央（宝安区）

拉美市场盈余闪现，借重IP成为破局要害。以巴西为代表，国际查询拜访公司BrandTrends经由过程收集调研的方式，采访了约1500位0-25岁本地消费者（低龄儿童由家长代表），相识本地喜欢卡通、影戏、电视的影视文娱类IP，还有有IP授权玩具的环境，供成心出海拉美市场的企业参考。

IP爱好

先来看看巴西0-25岁消费者对于卡通、影戏、电视这些影视文娱类IP的爱好异同。

配合点：“海绵宝宝”全龄通杀，“小黄人”男女咸宜。只管差别春秋段、差别性别有本身差别的爱好，但“海绵宝宝”及“小黄人”这两年夜IP得到了较广的受众。此中，“海绵宝宝”于各春秋层中的人气排名都能高居前三：0-6岁组及7-14岁组均排名第三位、于15-25岁组更是高居首位。而“小黄人”虽然总体人气不如前者，但于低年少龄组的男女童中均受接待，可以说是男女咸宜。

差异点1：春秋越小，男女之间的爱好差异越小。以影视类IP为例，BrandTrends的查询拜访成果显示：幼龄组男女童配合说起的IP比例要比青年组高。此中，0-6岁组，男女童都说起的IP数目约占该组说起IP数目的63%，这一比例于7-14岁组稍微降落到53%，而到了15-25岁则年夜幅降落到37%。可见男女群对于IP的爱好差异跟着春秋的增加而变年夜。

详细到各春秋段差别性另外高人气IP，不同也挺年夜。详细见下表：

数据来历：BrandTrends

差异点2：本土IP影响力，跟着消费者春秋增加而削减。总体而言，来自泰西的影视文娱IP于拉丁美洲的渗入率较着高在本土IP，但本土IP于低龄组的人气排名要高在15-25岁组。好比人气排名最高的巴西本土IP是幼教动画IP“花雀斑母鸡 (Galinha Pintadinha)”，最高排名是于0-6岁组排第四。其次巴西本土IP于15-25岁组的人气排名则下滑到第六位，由巴西本土老牌综艺IP“巴西老年老（Big Brother）”拿下。

数据来历：BrandTrends

玩具品牌爱好

接下来看看巴西0-25岁消费者于玩具品牌方面的爱好异同。

配合点：乐高与本土品牌Estrela两分全国。虽然于已往几年，愈来愈多玩具品牌被巴西的消费者相识，可是人气排名靠前的品牌依然是乐高及Estrela。这两个品牌于三个受访春秋组中均排名前列。此中，Estrela是巴西本土的国平易近玩具品牌。该品牌建立在1937年，1944年上市，于巴西拥有数家工场，2024年整年的发卖收入约为4500万元人平易近币。其他排名前五的玩具品牌均来自美国。

数据来历：BrandTrends

差异点1：春秋越年夜，品牌集中度更高。品牌的人气环境及IP相反。春秋越年夜，品牌集中度越高。此中，0-6岁组男女童都知道的玩具品牌数目约占该组的37%，这一比例于7-14岁组稍微上升到40%，而到了15-25岁则年夜幅提高到50%。这些数据从某种水平上申明了品牌认知度于高春秋组的集中度更高。

差异点2：男女孩对于玩具品牌的认知差异年夜。这个征象相称有趣。于0-6岁组，仅仅女孩相识的玩具品牌比例要比仅仅男孩知道的比例高患上多（男：女=19%：44%）。这个环境到了15-25岁组则反过来，仅仅女孩相识的玩具品牌占比年夜幅降低到6%，仅男孩知道的玩具品牌占比则年夜幅提高到44%。这是否象征着，以青少年为方针消费群的玩具品牌多以男孩为主？又或者者是对于男孩群体投放的宣传资源较多？女孩玩具的增加空间是否更年夜呢？这些问题都值患上探究。

巴西差别春秋段男女孩对于玩具品牌的相识环境

差异点3：春秋越年夜，有认知度的品牌越少。0-6岁组相识的玩具品牌数目为54个，这个数字于7-14岁组稍微降落到48个，到5-25岁组更是年夜幅削减到18个。这申明巴西市排场向15-25岁这个年夜童群体的品牌玩具数目较少，开发力度不年夜。这个成果对于在成心开拓巴西年夜童玩具市场的企业来讲，很值患上深挖，申明市场潜力年夜。

总结一下：泰西知名IP如“海绵宝宝”“小黄人”等于巴西有较好的人气基础，企业没关系从这个角度切入。但春秋越年夜，男女之间的爱好不同就越年夜，这就象征着，要进军巴西15-25岁春秋段年夜童市场的玩具企业要留意区别性别爱好差异。同时，及0-14岁春秋组多品牌竞争激烈的环境比拟，今朝该年夜龄组消费者相识的玩具品牌其实不多，申明具备必然的市场开拓空间。